La campaña de marketing de la película "Barbie". dirigida por Greta Gerwig, ha sido una de las más destacadas de los últimos años.
Con una inversión de aproximadamente 150 millones de dólares, la campaña combinó tácticas tradicionales y digitales para maximizar el alcance y el impacto.
Además de acciones de marketing en rede sociales, Barbie apostó por colaboraciones con más de 100 marcas como Xbox, Crocs o NYX Cosmetics, ampliando la visibilidad ya no sólo de la película, sino de todo lo que hay detrás de una firma tan icónica como esta.
La campaña incluyó experiencias interactivas, como un generador de selfies temático de Barbie, eventos y una casa de Barbie en Malibu disponible en Airbnb.
Las redes sociales jugaron un papel crucial. Gracias a los hashtags virales como #BarbieMania y #BarbieCore, se generó una auténtica avalancha de contenido en torno a la película y la marca, consiguiendo alzarse con cifras de audiencia innumerables.
Además, la campaña revitalizó la marca Barbie, creando un fenómeno cultural conocido como Barbie-core y conectó emocionalmente con la audiencia. La película no solo fue un éxito de taquilla, recaudando 337 millones de dólares en todo el mundo, sino que también dejó una impresión duradera en la cultura popular.
El uso del marketing emocional, el timing perfecto y la capacidad para conectar con la audiencia fueron factores clave que hicieron de esta campaña un verdadero éxito.
